洗潔精作為日常生活中必備的清潔用品,近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與發(fā)展,人們的生活水平也不斷提高,對(duì)于洗潔精的需求也不再停留于基礎(chǔ)的潔凈與去污功能上,需求越來(lái)越多樣化。其中,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品中添加的香味喜好程度以及香味的表現(xiàn)情況與最終產(chǎn)品的銷量有著密切的關(guān)系。
疫情使人們用新的視角審視生活,主動(dòng)關(guān)注生態(tài)環(huán)境和氣候問(wèn)題,對(duì)健康、安全、綠色有了更多的需求。
因此,在針對(duì)該需求的競(jìng)爭(zhēng)中,環(huán)保、便于使用、植物草本成餐具清潔劑的熱門(mén)宣稱。產(chǎn)品主要圍繞著綠色安全、高效便捷為主。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的配方創(chuàng)新、環(huán)保和成分天然是3項(xiàng)重要的滿意度關(guān)鍵動(dòng)因。因此,配方創(chuàng)新、成分天然的產(chǎn)品更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而消費(fèi)者能通過(guò)香味感受到產(chǎn)品的天然感。
當(dāng)前市場(chǎng)上,有許多值得注意的創(chuàng)新型產(chǎn)品涌現(xiàn),包括圍繞添加成分、配方的創(chuàng)新。產(chǎn)品配方創(chuàng)新可重新吸引消費(fèi)者關(guān)注度,天然的成分宣稱讓消費(fèi)者具有健康、安全的聯(lián)想。
近三年,關(guān)于使用方式簡(jiǎn)單、體積小功能強(qiáng)的便攜式家電數(shù)碼產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),眾多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng),如洗碗機(jī), 增長(zhǎng)了67%。由此看出,未來(lái),隨著洗碗機(jī)的普及,將帶動(dòng)餐具清潔產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng),產(chǎn)品的類型也越來(lái)越多樣化。而香味這一直接的感官體驗(yàn),與產(chǎn)品的銷量有著緊密的聯(lián)系,品牌產(chǎn)品不妨在香味上需求突破,讓產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)更愉悅的感官體驗(yàn),從而提高產(chǎn)品的溢價(jià)力。
鑒于傳統(tǒng)餐具洗滌品的成分和香味單一特性,從線上數(shù)據(jù)可以推測(cè)出主流的香味/成分概念依舊是檸檬、生姜大類。
近年來(lái)從市場(chǎng)也能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品香型逐漸趨向多樣化,如茶香、花香、果香概念。
近兩年,檸檬依舊是餐具洗滌產(chǎn)品的主流香型;作為傳統(tǒng)的香型,檸檬和姜較上一年都有一定程度的下降。柑橘和茉莉具有明顯增長(zhǎng)。有一點(diǎn)值得關(guān)注的是,2020年宣稱無(wú)香的產(chǎn)品較2019年下降了22.25%。
越來(lái)越多的品牌推出了多種香味創(chuàng)意混搭的洗潔精產(chǎn)品:
根據(jù)以上市場(chǎng)趨勢(shì)和香味洞察,我們不難發(fā)現(xiàn),給人天然、安全聯(lián)想的香型和創(chuàng)新獨(dú)特的香型更受消費(fèi)者青睞,也會(huì)讓消費(fèi)者愿意為其支付更高價(jià)格。
因此,銘康圍繞“天然”、“跨界”兩大主題推出6款應(yīng)用于洗潔精的香精產(chǎn)品,通過(guò)香氣幫助客戶打造出更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的洗潔精產(chǎn)品。
天然,代表了返璞歸真,是品牌和消費(fèi)者溝通永恒的話題,是后疫情時(shí)代的時(shí)尚趨勢(shì)。自然的,健康的,美好的!
時(shí)尚跨界,帶來(lái)與眾不同的新鮮感,彰顯個(gè)性,向精致生活致敬,帶給你不一樣的尊貴體驗(yàn)。