近幾年隨著口腔護(hù)理的消費(fèi)升級(jí),除了功效,消費(fèi)者在選購(gòu)牙膏等產(chǎn)品時(shí),也非常注重香味。刷牙時(shí)聞到、嘗到自己喜歡的味道,會(huì)給消費(fèi)者一種舒適的口腔護(hù)理新體驗(yàn)。
隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識(shí)的提升,消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的需求追求多樣化,因此,消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品,包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高,帶動(dòng)相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù),中國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品以牙膏為主,占比超過(guò)6成,牙膏品類2019年的增速為5.8%,預(yù)計(jì)未來(lái)仍持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但相對(duì)平緩;電動(dòng)牙刷、漱口水品類發(fā)展迅猛,其中電動(dòng)牙刷2019年增速超過(guò)40%,未來(lái)仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
隨著線上促銷活動(dòng)盛行,消費(fèi)者追求極致性價(jià)比,購(gòu)買逐漸形成習(xí)慣。從阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2020年線上銷售額增速明顯。因此,未來(lái)線上渠道的銷售占比有望進(jìn)一步提高。
伴隨價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí)與消費(fèi)者需求升級(jí),越來(lái)越多講究成分與高顏值的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。
口腔護(hù)理作為個(gè)人護(hù)理的重要組成部分,形式多樣,并與日常飲食習(xí)慣息息相關(guān)。例如,對(duì)于無(wú)辣不歡者來(lái)說(shuō),長(zhǎng)期刺激性的飲食更容易有口腔潰瘍、牙齦出血等問(wèn)題。
超九成人群受口腔問(wèn)題困擾,即使是最年輕活力的00后,也有著明顯的口腔困擾。
而根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示,牙齦出血和口氣問(wèn)題成為最困擾人們的口腔問(wèn)題。自然而然,當(dāng)消費(fèi)者在選擇牙膏時(shí),清新口氣和美白是牙膏的兩大必備功效,其次是牙齦護(hù)理。
全口腔護(hù)理、即時(shí)美白、多效合一的功效升級(jí)口腔護(hù)理產(chǎn)品涌現(xiàn)市場(chǎng)。
不少品牌從美妝護(hù)膚品中獲取靈感,打造出獨(dú)特且具有吸引力的口腔護(hù)理產(chǎn)品,告知消費(fèi)者要像護(hù)膚一樣精致護(hù)牙,在一定程度上也貼合消費(fèi)者追求口腔健康的需求。
創(chuàng)新形式的固體牙膏,給消費(fèi)者帶來(lái)刷牙新體驗(yàn)。
對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō),選牙膏約等于選香味,這說(shuō)明香味在一定程度上決定了消費(fèi)者的偏好。目前傳統(tǒng)的薄荷香仍舊是牙膏的主流香味,但新型口味如茶香和果香增速較快。
從性別來(lái)看,男性和女性消費(fèi)者對(duì)牙膏的香味偏好不同,男性更喜歡留蘭香,女性則更喜歡果香。
因此,為滿足不同消費(fèi)者的需求,開拓出更多符合消費(fèi)者要求的牙膏香味一直是牙膏品牌的主要發(fā)力點(diǎn),這就使不少創(chuàng)新香味牙膏在市場(chǎng)上出現(xiàn)。
這些香味的創(chuàng)新,給予消費(fèi)者充足的想象空間和新鮮感,一定程度上讓產(chǎn)品便于在社交平臺(tái)上傳播。
從以上市場(chǎng)趨勢(shì)和香味洞察中,可以得知香味作為口腔護(hù)理產(chǎn)品的一個(gè)重要賣點(diǎn),正在多樣化發(fā)展,除了經(jīng)典的薄荷等口味,更多創(chuàng)意的香味正涌入市場(chǎng)。在此,銘康針對(duì)當(dāng)前口腔護(hù)理市場(chǎng)上的香味趨勢(shì),推出四大主題牙膏香精,為產(chǎn)品賦能,讓牙膏也具備悅己屬性。